Världsberömda kampanjer som det amerikanska mjölkfrämjandets "Got milk?", Budweisers "Whassup?" och Nikes "Just do it!" har i själva verket varit totalt värdelösa, utom när det gällt att vinna prestigefyllda priser i Cannes och uppmärksamhet i Jay Lenos och David Lettermans tv-program. I just dessa tre fall visar det sig att företagen bakom kampanjerna faktiskt tappat både i försäljning och börsvärde. (Här hemma har vi haft lika pinsamma avslöjanden av högt älskade kampanjer som Lotto-Åke och Vattenfalls "Två hål i väggen".)
Ries konklusion är att vi fått ett reklamkrig som inte har någon som helst koppling till det verkliga marknadskriget: En reklambyrå som idag skapar ett intresse som aldrig någonsin resulterar i köpintresse, vilket är lika effektivt som att fiska utan krok. Att all kreativ möda ligger på reklamidén bidrar naturligtvis också till att produkter och tjänster upplevs alltmer liLäs även andra bloggares åsikter om kampanjer, reklambyråka, vilket gör reklamen kontraproduktiv.
