Copywriting, hur dåligt kan det bli?

Usch... det finns så många sidor på nätet som pratar om copywriting, och att skriva på ett bra sätt. Jag gör en enkel sökning på google på "copywriting", och går igenom de företag som arbetar med copywriting. 9 av 10 kan inte skriva. Katastrof. De har inte ens koll på texten själva. Hur seriöst är det då? Hur kan de räkna med att få in kunder om de själva brister så pass mycket i trovärdighet?